过去，一个有趣的现象是，几乎所有顶级运动员都被送到了舆论审判表中。从刘徐（Liu Xiang）撤回到孙杨（Sun Yang）的停赛到Xie Zhenye在奥运会中的失败，已经重复了类似的故事。

但是，当市场对运动员的注意力从奖牌转向个人成长和魅力时，由于他们在复杂的生活经历中获得的成长，那些被争议忽视的运动员再次变得流行。

这反映在Sun Yang的商业价值中的反弹中。当太阳阳因停赛而淡出的冠军光环时，网民对太阳阳的评估曾经变成负面，以及诸如“妈妈的婴儿”和“不成熟”之类的评论。

但是在度过了最初和最黑暗的时间之后，孙阳调整了自己并再次出发。

在2022年，孙阳在现场广播室召集网民，他说：“我不想让我的'金钱气味'太强壮。我记得，现场广播室中最喜欢的评论是，'阳阳可以拥有奥运会资格吗？”我知道每个人对我的期望，我不会让所有人失望。”

从那时起，他开始在微博上分享自己的日常培训，每周至少四次去健身房，每天至少游泳5,000米以保持身体状况良好。

网民愿意为此付出代价。 2023年12月23日，Sun Yang发布了微博内容，这很简单。这是一张出汗润湿衣服的训练后照片，再加上宣布：“游泳是我生活中不可或缺的一部分，我将永远坚持爱你。”

这个微博的帖子收到了38,000个赞，5,942个重新发布和5,353条消息，并且是过去六个月发布的所有信息中第二受欢迎的消息，仅次于Sun Yang仔细的个人视频“ Slow Slow Travels”。

正如《人民日报》在孙阳复出之后的一份报告中所写的那样，“阳阳的复出这次是重生。”在公众舆论领域，曾经“不成熟”的批评很难看到。公众更加众所周知的是，他的毅力和力量在护送停赛后坚持不懈地返回赛道。

随着孙杨变得流行，无数的市场机会越来越接下来，围绕着他丰富的生活经验创造的个人魅力，而孙阳的社会身份开始改变。

例如，在“慢速旅行”计划中，Sun Yang探索了城市文化作为导游，并连续启动了两个节目：Hangzhou Travels和Yunnan Honghe旅行；例如，杭州职业和技术学院聘请了孙阳为劳动教育教练；以及千江毒品康复，因为太阳阳对慈善机构充满热情，因此他被授予了宗教毒品康复大使的地位...

不难发现，当社会的眼睛从太阳阳的价值传播到他更广泛的生活经历，并开始关注他身后的精神品质和成长故事时，诞生了更三维的价值空间。该价值不再限于业务，而是扩展到IP Sun Yang的文化现象，并扩展到包括公共福利和教育在内的各个领域。

也有一些情况也经历了低点并再次受欢迎。在巴黎奥运会期间，诸如“每个人欠刘海”之类的话题变得流行，人们更加关心刘明退休后的生活。

发现运动员复杂生活背后的三维价值已成为目前分析运动员业务影响力的新方法。即使没有经历过舆论逆转的受欢迎的新来者，例如郑金文和古gu，他们的叙述也更加生动。

例如，郑金文的叙述不再留在金牌获得者中，而是一个漫长的成长故事，由“年轻的野心 +原始家庭 +交叉挫折 +努力工作 +努力工作 +获得他想要的东西 +参加慈善事业”。

国际合作MBA计划和Fudan University-BI（挪威）体育营销专家Qiu Lijin分析了运动员的商业价值已从简单的旧三角模型转变为“强度 - 体育品牌”的旧三角模型，转变为新的三角形模型的新的“个人Charm-Fan客户群客户团体商业商业品牌”。

运动员的个性和生活选择为其商业价值提供了更广泛，更大的三维扩展空间。

打赌正确的品牌并开始收获股息

随着运动员的商业价值评估系统由“ Sun Yang和其他人”重塑，该品牌的投注策略也悄悄地改变了，从简单的“冠军竞赛”到对运动员个人魅力，球迷群体和增长潜力的全面评估。

随之而来的变化是“有争议的”运动员的情况。当运动员处于逆境状态时，越来越少的品牌选择等待，放弃和削减，而押注“人”的品牌开始赢得运动员的“增长”股息。

例如，自去年7月30日以来，鲨鱼壳牌品牌就聘请了孙杨（Sun Yang）为品牌大使，在他卷土重来后跳过了对孙杨（Sun Yang）的表现的观察，因此从“ Sun Yang的复出事件”中获得了很多交通。在中，产品页面配备了Sun Yang的图像，其销售量已在汽车胶片类别的顶部长期存在。

还有361°。作为一个与Sun Yang合作多年的老品牌，Sun Yang刚刚恢复了冠军。他在微博上重新发布了Sun Yang的“感激之情”，相关主题的喜欢数量超过640,000。去年年底，361°签署了Sun Yang和Zhang Doudou，并成为品牌发言人，并发布了#Flight的广告主题，to Good Luck＃，阅读量高达707万。

为了扩大这一股息，越来越多的品牌开始促进他们对运动员的个人特征。

去年8月，茶饮料品牌“ Bawang Tea Girl”和Zheng Qinwen之间的合作在在线平台上变得很受欢迎。 Bawang Tea Girl量身定制了Zheng Qinwen健康，自信和独特的“ Z Gen Champion”的完整沟通策略。

粉丝们最常提到的两个昵称Zheng Qinwen是“ Taomi Sister”和“ Queen Wen”。 “ Taomi”实际上是“ Tell Me”的同义词，它起源于Zheng Qinwen赢得奥运会后主持人提出的问题。当Zheng Qinwen被问到她是否知道最后一个网球冠军是谁时，她统治地问：“我不知道，你能告诉我吗？”郑金文在接受媒体采访时一再说：“我们必须像真正的女王一样展示“是我自己”的体育精神。”

Bawang Tea Ji与Zheng Qinwen合作，牢牢地抓住了她的霸气性格和健康的身体美，并带上了一系列“ Bulwang + Zheng Qinwen”的海报，使她成为“健康大使”。一段时间以来，相关通信材料的普及飙升。在公众舆论领域，公众认为Bawang Tea Girl找到了她的“发言人”。

在Yiche的汽车膜品牌和Sun Yang下的“鲨鱼壳”之间的合作也是如此。就品牌形象而言，鲨鱼壳的品牌洋娃娃是鲨鱼，不仅与Sun Yang的游泳轨道相符，而且很容易使Sun Yang的绰号“ Great White Shark”。

从个人性格的角度来看，经过四年的降水，Sun Yang的整体气质变得越来越稳定。卷土重来后，他还留下了“坚持不懈和坚定不移的意图”的印象。作为汽车膜品牌，鲨鱼壳的核心产品强度是汽车服的韧性和保护能力。新的保护涂料与Sun Yang非常“匹配”。

当品牌的产品特征与运动员的个性特征相匹配时，该品牌通常可以充分利用运动员的影响力。

在微博上，Shark Shell是与Sun Yang互动最多的合作伙伴品牌。首先，以“天生的艰难，从核心开始”的主题，孙阳邀请他拍摄广告并引起激烈的讨论。后来，他合作开发了一个慢速旅行项目，并发布了一系列“ Yi Xiaosha的Sun Xiaosha的副作用”系列。他还为Sun Yang粉丝定制了“ Sun Xiaosha”娃娃外围设备，并以免费彩票的形式分发了它们，并获得了许多积极的评论。评论在评论领域被淹没了“摇动是如此的好，你很好”。

对于品牌，根据目前的认可逻辑，赌注“人”比其他任何事物都重要。 Shiqu Group高级副总裁Chai Gengqi表示：“现在，当品牌选择运动员发言人时，他们应该从更复杂的维度中考虑其商业价值，不仅是他们的成就，而且还应携带的运动精神，还可以扩展到运动员自己的个性，观点，主题，主题，双重商业，角色，角色，角色等。”

这种新的博彩逻辑可帮助品牌筛选出真正成长并享受认可长尾效应的运动员。 Sun Yang是一个非常以生长为导向的例子。在他卷土重来之后，他的两个主要平台Tiktok和Weibo在一天之内增加了100,000名粉丝。在第一场比赛之前与Sun Yang签约的合作者可以说是“等待天空传播交通”。

从本质上讲，在重塑运动员的业务价值的背后，使用“良好叙事”来做“好业务”的新业务逻辑。它不仅扩大了旧价值空间，还为运动员提供了更宽容和多样化的环境。所产生的所有结果都源于鼓励“人类成长”。

无论何时，人们总是会因生活和现实生活而感动。

这篇文章来自作者：元媒体hui的微信公共帐户“ Yuan Media Hui”，由36KR出版并授权。